Menurut Bloomberg, permintaan kendaraan listrik telah menurun, sehingga Ford menurunkan harga truk pikap listrik F-150 Lightning hingga 7,5% karena lonjakan inventaris. Ford akan melanjutkan pengiriman F-150 Lightning bulan ini setelah menghentikannya karena masalah kualitas yang tidak diungkapkan.
Dalam perubahan harga terbaru untuk F-150 Lightning, model standar XLT yang populer dikurangi sebesar $2,000, kini mulai dari $62.995. Versi diperpanjang Lariat mulai dari $76.995, turun $2.500. Harga dasar Lightning termurah tetap tidak berubah di $54,995.
Penurunan harga terbesar Ford terjadi pada model Flash extended, dikurangi $5.500 ke harga awal saat ini $67.995.
Penyesuaian harga yang dilakukan Ford ini sebagian membalikkan penurunan sebelumnya ketika produsen mobil tersebut memangkas setengah produksi kendaraan listrik andalannya dan mengurangi pergantian pekerja. Ford menyatakan bahwa penurunan harga ini akan membantu perusahaan "beradaptasi dengan pasar dan mencapai kombinasi optimal antara pertumbuhan penjualan dan nilai pelanggan".
Sebuah laporan oleh analis Bloomberg Intelligence Kevin Tynan mengungkapkan bahwa meskipun ada diskon hingga $2 miliar, inventaris kendaraan listrik di seluruh industri melonjak sebesar 202% pada kuartal pertama. Harga Ford F-150 Lightning dan Mustang Mach-E berada pada titik terendah sejak diluncurkan.
Tynan mencatat, "Dealer Ford memiliki pasokan F-150 Lightning dan Mustang Mach-E selama 130 hari pada kuartal kedua, dibandingkan dengan 31 hari pada tahun lalu. Kedua kendaraan tersebut dijual dengan harga lebih dari $3.500 di bawah harga stiker, dan harga terus turun."
