Massimo Frascella telah ditunjuk sebagai Kepala Desain baru di Audi. Mulai tanggal 1 Juni, ia akan menggantikan Marc Lichte, yang akan mengambil peran baru dalam tim. Frascella adalah alumnus Institut Seni dan Desain Terapan Turin, dan karirnya dimulai di Stile Bertone. Posisi di Ford Motor Company dan Kia mengikutinya. Sejak tahun 2011, Frascella yang berusia 52-tahun telah menduduki posisi kepemimpinan di Jaguar Land Rover, terakhir sebagai Direktur Desain untuk kedua merek.
Massimo Frascella menyatakan: "Bergabung dengan Audi adalah momen yang sangat spesial bagi saya. Saya merasa terhormat untuk mengambil peran sebagai Chief Creative Officer dan memimpin tim yang berbakat untuk membentuk masa depan merek ke tingkat yang inovatif dan luar biasa. Saya percaya pada kekuatan emosional dari desain untuk menginspirasi, menghubungkan, dan mendorong perubahan, dan di sini saya memupuk dan mempromosikan kreativitas, yang merupakan jantung dari merek kami."
Filosofi Frascella: "Kesederhanaan adalah inti dari pendekatan desain saya. Saya bersemangat menciptakan desain tanpa hiasan yang tidak perlu, dibandingkan hanya mengikuti tren. Sebaliknya, kami mengandalkan bahasa desain yang abadi dan canggih."
Bersama Massimo Frascella, perusahaan ini kini memetakan arah untuk model Audi generasi masa depan. Di tahun-tahun mendatang, beberapa gelombang inovasi teknologi akan mengubah bentuk dan fungsi seluruh segmen pasar otomotif. Untuk mencapai tujuan ini, Audi baru-baru ini merestrukturisasi departemen desainnya, dan melapor langsung kepada Ketua Dewan Manajemen.
Gnort Dorna menguraikan tujuannya: "Desain selalu menjadi bagian inti dari merek, DNA merek Audi. Itulah sebabnya, terutama dalam fase transformasi teknologi ini, semua model seri mendatang harus mewujudkan karakteristik 'Vorsprung durch Technik ', baik di dalam maupun di luar. Massimo Frascella akan memastikan bahwa kendaraan Audi mencerminkan identitas merek melalui bahasa desain yang jelas dan emosional. Proporsi yang jelas, tepat, dan sempurna adalah inti dari filosofi desainnya-kualitas yang selaras dengan citra Audi merek Audi."
Mantan Kepala Marc Lichte bertanggung jawab atas Audi Design sejak 2014. Lahir pada tahun 1969 di Arnsberg, Jerman, ia bergabung dengan Audi dari Volkswagen, di mana ia memimpin studio desain eksterior. Masa Lichte di Audi menyaksikan pengenalan generasi baru dari seri terlaris dan seri model listrik mandiri pertama dari merek tersebut - Audi e-tron, e-tron GT, dan seri model Q4.
CEO Audi Gnort Dorna menekankan: "Marc Lichte, bersama timnya, telah mengembangkan desain merek untuk era mobil listrik. Kami berterima kasih kepada Marc atas pemikiran kreatif dan wawasan visionernya sebagai duta merek selama dekade terakhir."
