Data terbaru mengungkap penurunan tajam penjualan Tesla di pasar Eropa. Pada bulan Januari, Tesla hanya mendaftarkan 1.141 mobil baru di Prancis, pasar kendaraan listrik-terbesar kedua di Uni Eropa, yang menandai penurunan mengejutkan sebesar 63%-dari-tahun. Tesla juga mengalami penurunan penjualan yang signifikan di Swedia dan Norwegia, dengan registrasi anjlok 44% menjadi 405 kendaraan di Swedia dan 38% menjadi 689 kendaraan di Norwegia dibandingkan tahun sebelumnya.
Beberapa media mengaitkan penurunan penjualan Tesla dengan semakin tidak populernya CEO Elon Musk di Eropa. Selama beberapa bulan terakhir, Musk secara terbuka ikut campur dalam politik Eropa, menggunakan platform media sosialnya untuk menyerang para pemimpin Eropa.
Khususnya, penjualan Tesla di California, pasar kendaraan listrik terbesar di AS, juga berada dalam tren menurun. Menurut Bloomberg, registrasi kendaraan Tesla di California menurun sepanjang empat kuartal tahun 2024, dengan penjualan Model 3 anjlok 36% pada tahun tersebut. Para analis berpendapat bahwa keterlibatan aktif Musk dalam politik AS, khususnya dalam pemilihan presiden, mungkin berkontribusi terhadap buruknya kinerja Tesla di California.
Menurut data dari asosiasi industri Prancis La Plateforme Automobile, 1.141 registrasi mobil baru Tesla di Prancis pada bulan Januari merupakan level terendah sejak Agustus 2022. Kinerja perusahaan secara signifikan tertinggal dibandingkan pasar secara keseluruhan, karena pasar otomotif Prancis mengalami penurunan sebesar 6,2%-selama{-tahun, sementara penjualan kendaraan listrik hanya turun 0,5%.
Data registrasi otomotif hari Senin juga menunjukkan menyusutnya pangsa pasar Tesla di Swedia dan Norwegia. Citra publik pembuat kendaraan listrik Amerika itu terpuruk menyusul pernyataan kontroversial Musk mengenai urusan Eropa. Pada bulan Januari, Swedia mendaftarkan 405 kendaraan Tesla baru, turun 44% dari tahun sebelumnya, sementara registrasi di Norwegia turun 38% menjadi 689 unit. Sebaliknya, pasar mobil Swedia secara keseluruhan tumbuh 14% pada bulan Januari, dan pasar Norwegia melonjak 82% karena meningkatnya optimisme perekonomian.
Meskipun Model Y menjadi mobil-terlaris di Swedia dan Norwegia pada tahun 2024, survei sentimen pasar yang dilakukan Novus Group di Swedia menemukan bahwa citra merek Tesla telah terpukul dalam beberapa minggu terakhir, dengan semakin banyaknya masukan negatif dari konsumen. Reaksi ini sebagian disebabkan oleh pandangan politik Musk, yang telah memicu kontroversi di seluruh Eropa.
Selain dukungan vokalnya terhadap mantan Presiden AS Donald Trump, Musk juga telah membuat pernyataan politik kontroversial tentang Eropa dan kawasan lain, sehingga menuai kritik dari pemerintah Eropa, termasuk perdana menteri Norwegia. Setelah kemenangan pemilu Trump, survei Novus menemukan bahwa hanya 11% orang Swedia memandang Tesla secara positif.
Selain itu, penjualan Tesla turun 18% di Inggris, 31% di Portugal, sekitar 40% di Denmark dan Belanda, dan secara mengejutkan sebesar 75% di Spanyol pada bulan Januari.
Beberapa laporan media mengaitkan penurunan penjualan Tesla dengan semakin tidak populernya Musk, karena ia berulang kali ikut campur dalam politik Eropa, menggunakan platformnya untuk menyerang para pemimpin, termasuk perdana menteri Inggris dan regulator Irlandia. Dia juga mendukung partai-kanan jauh AfD di Jerman dan menjaga hubungan dekat dengan perdana menteri-sayap kanan Italia. Musk bahkan telah berupaya meluncurkan kampanye serupa di Eropa, yakni "Make Europe Great Again" (MEGA).
Di beberapa negara Eropa, kesukaan terhadap Musk tampak rendah. Jajak pendapat YouGov baru-baru ini menemukan bahwa sebagian besar warga di Jerman dan Inggris percaya bahwa Musk hanya tahu sedikit tentang negara mereka dan sebaiknya menjauhi politik. Selain itu, Tesla baru-baru ini terlibat dalam-perselisihan perburuhan tingkat tinggi dengan serikat pekerja Skandinavia, sehingga mencoreng reputasinya di kalangan buruh terorganisir di Eropa.
Bahkan sebelum data terbaru dirilis, penjualan Tesla di Eropa sudah menurun. Pada tahun 2024, penjualan kendaraan listrik perusahaan di UE turun 13%. Di Jerman, penjualan Tesla anjlok 41% tahun lalu, melampaui penurunan pasar kendaraan listrik secara keseluruhan di negara tersebut sebesar 27%. Faktor-faktor seperti jajaran kendaraan yang menua, persaingan yang semakin ketat, dan penghentian subsidi pemerintah pada akhir tahun 2023 telah menimbulkan tantangan yang signifikan bagi Tesla di Jerman.
California, pasar kendaraan listrik terbesar di AS, juga mengalami penurunan penjualan Tesla. Data terbaru menunjukkan bahwa registrasi mobil baru Tesla di California turun sepanjang empat kuartal tahun lalu, dengan penjualan Model 3 anjlok 36% pada tahun tersebut.
Menurut Asosiasi Dealer Mobil Baru California, penjualan Tesla di negara bagian tersebut turun hampir 8% pada Q4 2023 dan 12% selama setahun penuh. Pendaftaran Model 3 turun lebih dari sepertiga.
Meskipun Cybertruck telah ditambahkan ke jajaran produknya tahun lalu, Tesla masih mengalami penurunan pendaftaran. Meskipun faktor komersial, seperti penyegaran Model 3, berperan, keterlibatan aktif Musk dalam pemilihan presiden AS mungkin juga berkontribusi terhadap hilangnya bisnis Tesla di California.
Laporan menunjukkan bahwa Musk, 53, menghabiskan setidaknya $288 juta untuk mendukung Trump dan kandidat Partai Republik lainnya dalam pemilihan presiden AS tahun 2024. Sementara itu, di California, jumlah pemilih yang mendukung kandidat Partai Demokrat Kamala Harris melebihi pendukung Trump sebesar 20,2 poin persentase.
Meski begitu, Tesla masih memegang pangsa terbesar di pasar-kendaraan tanpa emisi California, meskipun pangsanya turun dari 60,1% pada tahun 2023 menjadi 52,5% pada tahun 2024. Penjualan Tesla di AS menurun pada beberapa model tahun lalu, dengan Cybertruck menjadi satu-satunya pengecualian, karena diluncurkan pada akhir tahun 2023.
Di pasar kendaraan listrik California, Honda dan Hyundai muncul sebagai pemenang terbesar, dengan peningkatan pangsa pasar masing-masing sebesar 1,8% dan 1,5%. Asosiasi Dealer Mobil Baru California berkomentar, "Prospek Tesla di California tidak menjanjikan. Dominasi Tesla di pasar kendaraan listrik terus berkurang, dengan merek tersebut mengalami penurunan pendaftaran selama lima kuartal berturut-turut."
Musk merelokasi kantor pusat Tesla dari California ke Texas pada tahun 2021 setelah berulang kali bentrok dengan otoritas California mengenai tindakan penguncian COVID-19. Namun, salah satu dari dua pabrik perakitan kendaraan listrik Tesla di AS tetap berada di Fremont, di San Francisco Bay Area.
Pada Juli 2023, Musk juga mengumumkan bahwa perusahaan media sosialnya X dan perusahaan kedirgantaraan SpaceX akan pindah dari California ke Texas, mengutip undang-undang California baru yang ditandatangani oleh Gubernur Gavin Newsom. Undang-undang tersebut melarang sekolah mewajibkan guru untuk memberi tahu orang tua tentang perubahan identitas gender siswa, sebuah kebijakan yang ditentang keras oleh Musk.
Setelah kemenangan Trump dalam pemilu, Newsom mengancam akan mengecualikan Tesla dari daftar produsen mobil yang memenuhi syarat untuk mendapatkan subsidi kendaraan listrik potensial. Analis berpendapat bahwa jika Trump menepati janji kampanyenya untuk menghilangkan kredit pajak kendaraan listrik federal, penjualan Tesla bisa mendapat pukulan yang lebih besar.
