Menurut Bloomberg, pada tahun 2024, penjualan global produsen kendaraan listrik AS Tesla mencapai 1,79 juta unit, jauh dari ekspektasi tetapi melampaui Audi, salah satu merek mobil premium paling bergengsi di Jerman. Ini menandai pertama kalinya penjualan global tahunan Tesla melampaui Audi.
Menghadapi persaingan yang semakin ketat di Eropa dan Tiongkok serta melemahnya permintaan kendaraan listrik, Audi, merek Grup Volkswagen, mengalami penurunan penjualan mobil global sebesar 12% dari tahun ke tahun menjadi 1,67 juta unit pada tahun 2024. Penjualan Audi menurun di pasar-pasar utama seperti Jerman, Cina, dan Amerika Utara. Selain itu, pengiriman kendaraan listrik Audi secara global menurun sebesar 8% dari tahun ke tahun menjadi sekitar 164,{10}} unit.
Terlepas dari pencapaian ini, Tesla hanya mampu mengungguli pabrikan kendaraan listrik Tiongkok, BYD, untuk menjadi penjual kendaraan listrik sepenuhnya terbesar di dunia. Namun, pengiriman global tahunan Tesla mengalami penurunan untuk pertama kalinya dalam lebih dari satu dekade. SUV Model Y Tesla tetap menjadi salah satu kendaraan terlaris di dunia dan akan diperbarui tahun ini.
Sementara itu, produsen mobil Jerman sedang bergulat dengan melambatnya permintaan mobil mewah di pasar Tiongkok, tanpa batas waktu pemulihan yang jelas. Di Eropa, penjualan kendaraan listrik berada di bawah ekspektasi menyusul pemotongan subsidi di beberapa negara. Tantangan-tantangan ini memicu peringatan laba pada tahun 2024 dari produsen mobil seperti Grup Volkswagen, Grup Mercedes-Benz, dan Grup BMW.
Produsen telah mulai mengurangi produksi untuk mengatasi lesunya penjualan. Grup Volkswagen mengurangi kapasitas produksi untuk merek andalannya Volkswagen, dan Audi berencana menutup pabrik di Brussel karena lemahnya permintaan untuk SUV listrik Q8 e-tron miliknya.
Audi juga berupaya mendongkrak penjualan dengan memperbarui model seperti sedan A7 dan SUV Q3 tahun ini. Pada 13 Januari, CEO Audi Gernot Döllner menyatakan dalam siaran persnya, "Konsumen juga dapat menantikan peluncuran lebih banyak model hybrid plug-in baru dari Audi."
