Menurut laporan media, produsen mobil Korea Hyundai dan Kia mungkin mendapat keuntungan dari skandal yang melibatkan Toyota. Baru-baru ini, para eksekutif dan pakar industri otomotif telah mengindikasikan bahwa dengan rusaknya citra perusahaan pembuat mobil Jepang, permintaan konsumen terhadap mobil Korea dapat meningkat, terutama di pasar negara berkembang seperti India dan Asia Tenggara.
Toyota baru-baru ini meminta maaf karena melakukan kecurangan dalam uji sertifikasi untuk tujuh model. Pada bulan Januari tahun ini, Toyota juga menghadapi kritik karena memalsukan data dalam uji sertifikasi mesin diesel untuk sepuluh model.
Orang dalam industri berpendapat bahwa terlibat dalam skandal seperti itu berulang kali akan sangat merusak citra solid Toyota sebagai produsen mobil terlaris di dunia. Mereka memperkirakan Hyundai Motor Group akan mendapat keuntungan dari skandal Toyota di pasar-pasar utama.
Lee Ho-geun, seorang profesor teknik otomotif di Universitas Daedeok di Korea Selatan, menyatakan, "Setelah skandal Toyota terbaru, produsen mobil Korea akan menarik lebih banyak perhatian pelanggan di pasar utama seperti India dan Asia Tenggara. Pada tahun 2011, ketika Jepang terkena dampaknya. akibat gempa bumi besar dan tsunami, produsen mobil terkemuka di Jepang, termasuk Toyota, menderita akibat gangguan rantai pasokan. Pada saat itu, Volkswagen mendapat keuntungan paling besar dari pengurangan produksi yang dilakukan perusahaan asal Jepang.
Lee mencatat bahwa dengan meningkatnya pengakuan pasar global, Hyundai Motor Group akan mampu lebih meningkatkan penjualannya dan memperkuat citranya sebagai produsen mobil yang lebih dapat diandalkan.
Meskipun Toyota masih dianggap sebagai pemimpin yang tak tertandingi dalam hal penjualan, Hyundai dan Kia mempersempit kesenjangan dengan menyasar pasar negara berkembang. Data dari Asosiasi Produsen Mobil Vietnam menunjukkan bahwa Hyundai menduduki puncak penjualan mobil di negara tersebut pada tahun 2023, melampaui Toyota sekitar 10,000 unit.
Seorang eksekutif dari sebuah produsen mobil menyatakan bahwa Hyundai Motor Group akan menjadi penerima manfaat terbesar dari skandal Toyota karena Hyundai juga berakar di kawasan Asia dan dengan cepat menjadi pesaing global yang kuat karena pertumbuhan penjualannya yang signifikan selama dekade terakhir.
Para eksekutif industri otomotif percaya bahwa Hyundai Motor Group diperkirakan akan semakin mengkonsolidasikan posisinya sebagai salah satu dari tiga produsen mobil terbesar di dunia. Berdasarkan volume penjualan, Hyundai Motor Group merupakan produsen mobil terlaris ketiga secara global, hanya tertinggal dari Toyota dan Volkswagen.
Para eksekutif ini menambahkan bahwa Hyundai juga tengah giat mengembangkan kendaraan listrik dan berusaha keras untuk membentuk kembali posisinya sebagai produsen mobil berbasis perangkat lunak. Keterlibatan Toyota dalam skandal semacam itu memberi Hyundai dan Kia kesempatan untuk meningkatkan citra global mereka selama transisi industri ini. Hasilnya, Hyundai mencapai margin laba operasi sebesar 10,4% pada kuartal pertama, menempati peringkat teratas di antara semua produsen mobil global.
