Karena lesunya penjualan selama liburan Festival Musim Semi dan meningkatnya persaingan harga di pasar Tiongkok, pengiriman dari pabrik Tesla di Shanghai turun ke level terendah dalam lebih dari setahun.
Menurut data awal yang dirilis oleh Asosiasi Mobil Penumpang China pada tanggal 4 Maret, pengiriman Tesla dari pabriknya di Shanghai pada bulan Februari berjumlah 60.365 kendaraan, penurunan hampir 16% dibandingkan bulan sebelumnya, dan penurunan yang lebih besar dari tahun ke tahun sebesar 19%. Ini menandai level terendah sejak Desember 2022.
Mirip dengan banyak pasar lain di dunia, tingkat pertumbuhan pasar kendaraan listrik di Tiongkok secara keseluruhan melambat. CPCA memperkirakan bahwa tahun ini, produsen mobil akan mengirimkan 11 juta kendaraan energi baru ke dealer, yang berarti peningkatan sebesar 25% dibandingkan tahun lalu. Meskipun pasar kendaraan listrik masih berkembang, tingkat pertumbuhannya melambat dibandingkan 36% pada tahun 2023 dan 96% pada tahun 2022.
Menurut perkiraan terbaru dari CPCA, penjualan kendaraan energi baru, termasuk kendaraan listrik murni dan kendaraan hibrida plug-in, pada bulan Februari turun sebesar 9% dari bulan Februari 2023 menjadi 450,000 unit. Asosiasi tersebut menyatakan bahwa penurunan harga berulang kali yang dilakukan oleh beberapa produsen mobil dapat menghambat pembelian konsumen, dengan harapan bahwa harga mobil akan semakin turun.
Tesla telah memperkenalkan serangkaian insentif untuk meningkatkan penjualan di Tiongkok. Pada tanggal 1 Maret, Tesla mengumumkan bahwa pelanggan dapat menikmati diskon hingga 34,600 yuan untuk pembelian Model 3/Y pada tanggal 31 Maret. Selain itu, Tesla menawarkan subsidi asuransi waktu terbatas, dengan versi penggerak roda belakang Model 3 dihargai 237.900 yuan setelah subsidi, dan versi penggerak roda belakang Model Y dihargai 250.900 yuan. Selain itu, semua kendaraan Model 3/Y yang tersedia memenuhi syarat untuk mendapatkan manfaat cat tertentu dalam waktu terbatas, dengan penghematan hingga 10,000 yuan, dan Model 3/Y versi penggerak roda belakang memenuhi syarat untuk pembiayaan berbunga rendah dalam waktu terbatas, dengan suku bunga serendah 1,99%, memberikan potensi penghematan hingga sekitar 16.600 yuan pada Model Y.
Namun, Tesla bukan satu-satunya produsen mobil yang terkena dampak perang harga. Data menunjukkan penjualan mobil BYD pada Februari sebanyak 122.311 unit dibandingkan 193.655 unit pada periode yang sama tahun lalu, atau turun 37% secara year-on-year.
